近期股市抛售拖累多家公司，社交媒体公司Snap Inc.（NYSE: SNAP）也未能幸免。尽管该公司在2024年底势头强劲，但其股价自今年1月以来已下跌18%。不过，仍有充分理由对Snap持乐观态度。尽管过去几年充满挑战，该公司的长期前景依然值得期待。
Snap Inc.为何未能实现稳健回报
Snap Inc.是Snapchat的母公司，自2017年3月上市以来，表现可以说并不亮眼。这家科技公司面临诸多挑战，其中包括：部分社交媒体平台模仿其标志性的阅后即焚图片和视频模式；iOS系统更新降低了其投放精准广告的能力；经济环境不佳导致广告支出大幅放缓，营收表现不及预期。
这些问题导致Snap的营收增长不稳定，长期处于净亏损状态，这对于任何公司来说都不是成功的信号。然而，过去一年，尤其是第四季度，Snap的财务表现相当强劲。该公司当季收入达16亿美元，同比增长14%。Snap实现净利润900万美元，而2023年第四季度的净亏损为2.48亿美元。同时，经调整息税折旧摊销前利润（EBITDA）达到2.76亿美元，同比增长73%。
包括自由现金流在内的多项关键指标也有所改善。这表明Snap的业绩改善并非偶然，该公司的业务正在稳步向好，并有望在未来十年实现优异表现。
未来十年Snap Inc.的发展潜力
Snap的主要收入仍然来自广告，因此其平台用户增长至关重要。从数据来看，Snap正取得进展。2024年第四季度，Snap的日活跃用户（DAU）同比增长9%，达到4.53亿。此外，Snap不断在Snapchat上推出新功能，以提升用户互动，其中AI驱动的功能尤为受欢迎。
例如，Snapchat的“Me in the 60’s”功能可以生成用户在1960年代的虚拟照片，该功能在Q4被观看超过9亿次。只要Snap能持续吸引用户使用此类创新功能，Snapchat就能成为广告主触达潜在客户的优质平台。此外，近年来，Snap利用机器学习优化了其广告投放能力，提升了广告业务的竞争力。
不过，Snap并未止步于广告业务，而是在努力拓展新的收入来源。其中最具潜力的是Snapchat+订阅服务。该公司在过去几年大力推广Snapchat+，并取得显著增长。Snap透露，其2024年“其他收入”同比增长131%，全年营收年化超过5亿美元，其中大部分来自Snapchat+。这类订阅业务提供了稳定、可预测的收入来源，预计未来几年将为Snap的整体业绩带来更大贡献。
与此同时，Snap也在持续投资于增强现实（AR）技术，并利用生成式AI提升用户体验。AR功能已成为Snapchat的重要组成部分，推动了用户互动。展望未来，Snap认为Snapchat的月活跃用户（MAU）仍有很大增长空间。目前，该应用在北美智能手机市场的渗透率仅为22%，其他地区的占比更低，因此增长潜力巨大。
尽管社交媒体市场竞争激烈，Snap已确立了自己的独特定位，为用户提供与竞争对手不同的体验。随着Snap MAU不断增长，并推出更多互动功能，其广告收入和Snapchat+订阅量有望持续提升。同时，盈利能力也将进一步改善。
总的来看，尽管Snap上市以来的股价表现令人失望，但凭借收入来源多元化以及AI技术在广告业务和用户互动方面的应用，Snap有望实现翻身，带来更强劲的回报。因此，今年股价下跌18%或许是长期投资者的良机。
文章来自Prosper Junior Bakiny@Motley Fool
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